国内大的证券公司这也是羊城晚报第三次上榜这一国家级创新发展案例名单

7月15日，由国家新闻出版署主办的第四届中国报业创新发展大会在杭州召开。大会公布了第五届中国报业创新发展案例，共有60个案例入选。其中，羊城晚报“小羊拍客”项目入选“内容供给创新类”创新发展案例，并亮相同期举办的2025年中国报业创新发展案例展。

这也是羊城晚报第三次上榜这一国家级创新发展案例名单。此前，羊城晚报“1+2+3+N”立体移动传播链项目、羊城晚报“云上岭南”国际传播融平台项目也曾光荣上榜。

本届大会以“推进系统性变革实现数智化发展”为主题。当天上午，在案例展现场，羊城晚报报业集团副社长、副总编辑孙璇向观展嘉宾介绍了“小羊拍客”项目上线3年来，成功聚合110万小程序用户和3000名专业拍客、发布作品全网流量超过30亿的亮眼成绩。

当天下午，在第一分组讨论下半场，新华社《新华每日电讯》社、羊城晚报报业集团等5家单位嘉宾分享经验、交流感悟。

羊城晚报报业集团编委、羊城派编辑部主任郑华如以“小羊拍客”项目为例，分享了如何紧扣主题主线进行融合创新和内容生产。据介绍，该项目是羊城晚报依托覆盖2.45亿用户的“1+2+3+N”立体移动传播链，于2022年创新孵化的核心品牌。短短三年时间，通过构建高效的闭环生产机制，开拓跨平台UGC模式，发展出超110万的小程序用户。以“专业媒体+全民拍客”协同机制，在绿美广东、粤港澳大湾区建设、广东“百千万工程”等重大主题报道中，发起主题征集和重磅话题，发动拍客深入一线，用镜头记录时代，传播主流声音，屡创现象级传播。

郑华如指出，传播创新不仅仅是发布手段的革新，更是机制与生态的重构。羊城晚报构建了“媒体+”新模式，为政企提供“内容+链接”的全方位服务，助力城市品牌塑造和区域产业发展。如在今年6月开展了“咱们广东有‘荔’量”系列直播，邀请粤剧传承人、中国戏剧梅花奖得主吴非凡跨界助力，将粤剧和荔枝这两个极具岭南特色的符号传递给广大用户，达到文化传播和助农惠民的双赢效果。

羊城晚报始终以“岭南文化大报”的定位深耕本土，让全民成为文化记录者。郑华如表示，羊城晚报以文化激活传播动能，策划“行龙运·我在广东过大年”短视频征集活动，引发全网情感共鸣，5亿流量掀起了粤味文旅热潮，让优秀传统文化突破地域边界，成为全球共赏的中华文化盛宴。

郑华如表示，在人人都是创作者的时代，主流媒体有责任创造有利条件，以主流价值为纽带，引导用户共创全新内容生态，积极传播时代声音。

第五届中国报业创新发展案例评审专家委员会认为，“小羊拍客”项目取得了社会效益和经济效益的双丰收，是媒体融合发展的创新实践，也是UGC内容生产的成功案例。“不仅推动了媒体深度融合发展，还为文化传承、社会凝聚力提升和地方经济发展等作出了贡献。”